Valoración económica de las Marcas o Nombres Comerciales

18 septiembre, 2018

Filed under: Marca Comunitaria,Marcas — Etiquetas: — Admin @ 10:00

Las marcas como las patentes y otros títulos de propiedad industrial son activos intangibles y consecuentemente muy difíciles de valorar. Pero la dificultad en la valoración económica no niega que tengan un valor. Dicho valor, en ciertos casos, sobrepasa cualquier otro valor de una empresa; son los casos donde la marca y la reputación asociada a la misma es extraordinariamente conocida.

valoracion economica de marcas y patentes

Valoración económica de una marca

Hay numerosos métodos para calcular el valor monetario de una marca. Dependiendo del fin de la valoración económica de la marca es más conveniente utilizar un método u otro. A continuación destacamos los más utilizados.

 

Método de valoración económica de una marca basado en el coste.

Debe emplearse cuando la finalidad de la valoración es contable y tiene la ventaja de su facilidad de cálculo.

Si la empresa ha comprado el activo, se valora por el precio pagado.

Si la empresa ha producido el activo, los costes que la empresa deberá imputar serán los costes directos en los que haya incurrido para producirlo (materiales, salarios, tasas y honorarios para el registro). Otra posibilidad en este caso es valorar estimando los costes de reposición: ¿cuánto costaría reponer el activo por otro de las mismas características?
Sin embargo, más allá de este uso contable, su utilidad es cuestionable por varias razones. En primer lugar, refleja la versión contable del pasado del activo intangible, pero nada nos dice sobre las expectativas futuras que sobre el activo pueda tener un tercero, es decir, cuánto pagaría un tercero por comprar o licenciar el activo. Por otra parte, no tiene en cuenta el hecho de que los activos intangibles son, en general, únicos e insustituibles. Así, por ejemplo, no tiene sentido “reponer” una patente porque ya no sería nueva y por tanto no podría crearse de nuevo. Por último, aunque dos marcas hayan costado lo mismo (simplificando, las tasas de registro), sería muy arriesgado concluir que valen los mismo.

valor = coste (¿cuánto ha costado conseguirlo?)

(+) facilidad de cálculo (precio; tasas, honorarios de API, costes de I+D imputados)

(-) no informa sobre cuánto nos pagaría un 3º por venderlo o licenciarlo

 

Método de valoración económica de una marca basado en el mercado.

El valor se estima a partir del precio pagado en una transacción sobre un activo similar entre partes no vinculadas. El método encuentra su utilidad principal en el ámbito fiscal, para la determinación del valor normal de mercado en operaciones intra-grupo, en el contexto del incentivo fiscal “patent box”.

La posible aplicación del método depende de la posibilidad de identificar activos similares que hayan sido objeto de una transacción y obtener información sobre el importe de la transacción. Para ello se pueden consultar cuentas anuales, decisiones judiciales y bases de datos especializadas como, por ejemplo, la de LES España-Portugal Enlace externo. Se abrirá en nueva ventana. En cualquier caso, cuanto más “único” sea el activo intangible a valorar, menos recomendable es la valoración por este método, ya que el activo similar más cercano será, en realidad, muy distinto.

valor ≈ transacciones similares previas entre partes no vinculadas

(+) relevante en las operaciones vinculadas (intragrupo)

(-) no es inmediato, hay que:

identificar activos similares que hayan sido objeto de una transacción
obtener información sobre el importe de la transacción.

 

Método de valoración económica de una marca basado en el descuento de flujos de caja.

El valor coincidiría con los flujos de caja que se prevé obtener en el futuro por el uso comercial del activo intangible, descontados a una tasa apropiada.

En general, se tratará de los flujos de caja (cobros y pagos, entradas y salidas de dinero) resultantes de la explotación del activo. El uso de este método está bastante extendido y es normalmente aceptado, sobre todo, en el contexto de una posible inversión de una ronda de financiación.

En descuento de flujos de caja puede que no tenga mucho sentido calcular el valor residual de un derecho que tenga una vida útil limitada (por ejemplo, un modelo de utilidad que caduca a los 10 años)

En una valoración para licencia es habitual usar la regla del 25% del beneficio: el licenciante (propietario del derecho) se queda con el 25% del beneficio del licenciatario (o en su defecto del 5% del volumen de ventas). Usar estos porcentajes como referencia es útil, pero no pueden ser válidos para todo tipo de activos y situaciones.

En el método ​relief-from-royalty no se descuentan propiamente flujos de caja, sino los hipotéticos ahorros que la empresa obtiene por ser propietaria del activo y no tener que licenciarlo. Se emplea habitualmente en la valoración de marcas. Normalmente los ahorros se estiman como un porcentaje, correspondiente al hipotético royalty, sobre los cobros asociados específicamente con el intangible valorado.

Valor = Valor Actual Neto de los flujos de caja que se prevé obtener en el futuro por el uso comercial del AI.​

Puede tratarse de flujos de caja resultante de un ingreso (¿cuánto podríamos obtener licenciando el AI?) o de un ahorro (¿cuánto tendríamos que pagar por usarlo?)

(+) Uso extendido y aceptado

(-) Incertidumbre sobre la estimación de los flujos de caja y la tasa de descuento apropiada al riesgo.

 

Método de valoración económica de una marca denominado “con/sin”.

El valor sería la diferencia entre el valor de la empresa con el activo y sin el activo. En el caso de una marca, sería la diferencia entre el valor de la empresa con marca y el de otra empresa análoga que vendiera productos sin marca (genéricos o marcas blancas). Esta diferencia vendría determinada por:

el valor del sobreprecio que pagan los clientes por la marca, sumado a
el valor del volumen de ventas extra debido a la marca, restado a
los gastos diferenciales debidos a la marca
Valor = Valor Empresa “con”- Valor Empresa “sin”

(+) Conceptualmente correcto

(-) Difícil definir con fiabilidad los sobreprecios, volumen de ventas y gastos diferenciales.

E) Método​ basado en opciones. Asimila la valoración de un activo intangible con la valoración de una opción de compra (call option). Aunque la norma UNE 16008 de transferencia de tecnología afirma que es el más fiable, en realidad es muy poco utilizado por su complejidad. En principio, permite modelar la incertidumbre y la flexibilidad en la toma de decisiones empresariales. De momento, se podría decir que “todo el mundo habla de ello, pero nadie lo practica” (Miguel Mulet)

Valor = Valor de la opción (fórmula de Black-Scholes)

(+) Sofisticación; flexibilidad

(-) Complejidad; poco intuitivo

 

Métodos de valoración económica de una marca cualitativos (evaluación) ​

Dentro de este grupo irían todos los métodos que se basan en el análisis de indicadores que idealmente cubran todos los aspectos relacionados con el valor del activo: legales, tecnológicos, de mercado, etc.

Normalmente, el método se implementa a través de un formulario en el que hay que valorar el activo en una escala (por ejemplo, del 1 al 10) en relación con los indicadores relevantes. El resultado será normalmente un perfil del activo, destacando sus aspectos fuertes y débiles en función de la evaluación efectuada.

Este tipo de métodos son empleados, sobre todo, para apoyar el proceso de toma de decisiones internos en la empresa sobre el activo intangible (por ejemplo, ¿tiene sentido renovar esta marca?, ¿internacionalizamos esta patente?)

 

Valoración económica de una patente

 

Existen diferentes empresas que se dedican a valorar económicamente los valores intangibles en general y en especifico las marcas. Cada empresa de valoración económica de marcas tiene su método. Consecuentemente ante la multitud de métodos de valoración la pregunta es; qué método es el mejor?

Para contestar a dicha pregunta, Ignasi Espiell realizó su proyecto final de carrera. En dicho documento estudia los diferentes métodos de valoración existentes, realiza una valoración crítica de cada uno de ellos citando sus puntos fuertes y sus puntos débiles, identifica los factores a tener en cuenta a la hora de valorar económicamente una marca, descarta aquellos irrelevantes y finalmente propone una fórmula matemática para la valoración definitiva de los signos distintivos.

El documento “Método de valoración económica de las marcas” lo encontráis a continuación.

Valoración Económica de las Marca – Ignasi Espiell

 

fuente: http://www.cevipyme.es/herramientas/aspectoseconomicos/Paginas/metodosvaloracion.aspx


¿Qué pasa si no registro la marca de mi negocio?

30 noviembre, 2017

El registro de una marca no es obligatorio pero la ausencia del mismo es un gran riesgo para el empresario. Vamos a explicar porqué a lo largo de este post.

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Existen dos escenarios posibles una vez has comenzado a usar tu marca sin registrarla. Por un lado puede ser que alguien empiece a usar tu marca y no puedas impedirlo.  Por otro lado, y lo que es peor, puede ser que alguien registre tu marca y te obligue a dejar de usarla por infracción de marca.

Desventajas de no registrar una marca

 

Sigue leyendo para descubrir los detalles de cada escenario.

Como sabemos el registro de una marca ofrece a su titular ciertos derechos.

  • Derecho Positivo: el titular de una marca podrá utilizarla, transferirla, cederla, …
  • Derecho Negativo: el titular de una marca podrá impedir que un tercero utilice la marca

Escenario 1: Si un empresario no registra su marca no podrá impedir que terceros la utilicen. Esta situación, es perjudicial para el empresario puesto que ve que un tercero se aprovecha de su reputación sin haber trabajo para conseguirla. Si nadie ha registrado la marca debes registrarla inmediatamente antes de que otro lo haga y te ocurra lo del escenario 2.

Escenario 2: Si un tercero registra la marca que el empresario utiliza pero que no tiene registrada puede obligar a este a dejar de usarla. Esta situación, es aun más perjudicial, puesto que no sólo el tercero se aprovecha de la reputación del empresario (escenario 1) sino que obliga a este a dejar de usarla y cambiar de nombre. Esto implica que el empresario debe cambiar el rótulo de establecimiento, la papelería donde aparece su marca, los anuncios que haga en un futuro, etc. Esto implica grandes costes económicos que se podrían haber ahorra mediante el registro de la marca.

 

Ventajas de registrar una marca

Recuerda que el registro de una marca es recomendable realizarlo a través de un agente de patentes y marcas, como Volartpons, que te asesorara con el fin de evitar costes innecesarios.


El registro de una marca en el extranjero: Reivindicación de prioridad

15 julio, 2017

Una vez hemos registrado una marca en nuestro país de origen, por ejemplo en España, puede ser interesante dado las expectativas de negocio por ejemplo, ampliar la protección que el registro de la marca en el extranjero. Pero, ¿dónde registrar mi marca? ¿cuándo registrar mi marca? ¿con quién registrar mi marca? A lo largo de este post intentaremos ir contestando a todas estas preguntas.

¿Donde registrar una marca?

 

Para comenzar hay que decidir en qué países debemos registrar nuestra marca. Registrar una marca en todos los países del mundo, aunque es posible, es muy costoso además de innecesario en la mayoría de casos. Debemos por ejemplo identificar qué mercados nacionales o supranacionales son de interés para nuestros productos y servicios. Por ejemplo, podríamos observar que la Comunidad Europea es un mercado potencial puesto que el grado de aceptación de nuestros productos ha sido constatado en una feria internacional? Se deberá registrar entonces la marca en aquellos países donde ya comercializemos nuestros productos o servicios y también en aquellos donde la probabilidad de negocio sea alta. Quizás parece precipitado el registro con anterioridad al negocio, pero se debe saber que el registro de una marca, si bien tiene un coste, puede ahorrar miles de € en posteriores litigios o en el desarrollo de una nueva marca si es que un tercero registra la marca que nos interesa en dicho país antes que nosotros.

 

¿Cuándo registrar una marca?

Derecho de prioridad

 

Para saber cuándo registrar en el extranjero se debe tener en consideración que existe una figura muy interesante; la reivindicación de la prioridad. La reivindicación de prioridad es una reserva de derechos que existe para el titular de una marca que desea registrar su marca en el extranjero. Esta reserva ofrece al solicitante obtener la fecha de presentación de la marca origen si esta no se registró antes de los 6 meses de la fecha de presentación de la marca en el extranjero. Como ya debéis saber la fecha de solicitud de una marca es de vital importancia para cualquier tipo de litigio.

 

 

¿Con quién registrar una marca?

 

Por último, nos gustaría hablar sobre a quién acudir para registrar la marca en el extranjero. Nuestra recomendación es sin duda acudir a un agente de la propiedad industrial, como Volartpons, especialmente si el mismo os ha tramitado la solicitud de la marca de origen. Los agentes de la Propiedad Industrial tienen, por lo general, una red de contactos con los que confían y que sin duda os realizarán la solicitud en su país con las máximas garantías.


¿Están copiando tu marca, diseño o patente que tienes registrada? Pide daños y perjuicios.

10 septiembre, 2015

¿Tienes una Marca, Diseño Industrial o una Patente registrada y sabes que alguien te esta copiando? ¿Por qué no lo impides?. Estás en tu derecho.

El registro de una marca, diseño industrial o patente ofrecen a su titular el derecho exclusivo de uso y comercialización. Consecuentemente todo aquél que fabrique o comercialice lo que tú tienes protegido, está infringiendo tus derechos y, por lo tanto, puedes reclamar una indemnización de daños y perjuicios por ello.

¿Pero como conocer que alguien te está copiando realmente? ¿Cómo conseguir pruebas de ello? ¿Qué indemnización se puede pedir por dicha infracción de mis derechos de propiedad industrial? Nuestro consejo es acudir a un agente de propiedad industrial, como por ejemplo Volartpons.

El agente te explicará sin compromiso cuáles son las posibilidades así como la probabilidad de éxito de cada una de ellas para que decidas si vale la pena o no litigar. Igualmente te informará de las posibilidades extrajudiciales que existen. Sinceramente, es mejor evitar que ir a Juicio.

Un buen asesoramiento es vital para que no se aprovechen de tus creaciones; ya sean marcas, diseños industriales o patentes.

 


Renovación del Registro de una Marca Española o Comunitaria

16 agosto, 2015

Filed under: Marca Comunitaria,Marca Internacional,Marcas — Etiquetas: — Admin @ 10:00

Una vez registrada una marca, ya sea nacional, comunitaria o internacional, en su fecha de vencimiento debe ser renovada para prorrogar los derechos conferidos por la marca. ¿Cuándo renovar una marca? ¿Con quién renovar una marca? ¿Puedo hacer algo para reducir costes en Propiedad Industrial?

La renovación de una marca, si bien es un proceso sencillo, es conveniente seguir una serie de consejos. A continuación os explicamos cuáles…

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¿Tienes una bodega? Debes registrar tu marca en la clase 33.

30 abril, 2015

Si tienes una bodega, ya sea grande o pequeña, con más o menos referencias, debes sin duda tener protegida tu marca en la clase 33. ¿Por qué?

El registro de una marca, si bien no es obligatorio, es muy recomendado en ciertos negocios como por ejemplo el de una bodega. La producción de vinos o cavas genera grandes gastos para sus productos que sólo pueden ser contrarrestados con la venta del producto y dicha venta está fuertemente relacionada con la marca que identifica el producto.

La venta del producto (vinos, cava, …) siempre está ligada con una marca. Puede ser una marca que identifique la bodega (ejemplo: Freixenet) o bien una marca que identifique el producto concreto (Carta Nevada).

La marca para vinos, cavas y otras bebidas alcohólicas debe ser registrada en la clase 33 (Bebidas alcohólicas (excepto cervezas)).

La marca, recordamos, ofrece a su titular una serie de derechos, entre los cuales destacan el derecho de uso (importante para poder exportar y no tener problemas en las aduanas) y el derecho de impedir que otros utilicen la marca ya sea idéntica o similar.

Antes de registrar una marca para tu vino debes comprobar que dicha marca se puede registrar mediante un informe previo. El registro de una marca no es sencillo puesto que no solo requiere solicitar la marca sino posteriormente vigilar que nadie la infrinja en cuyo caso se deberá defender. Por este motivo es muy recomendable registrar una marca a través de un profesional que te asesorará cómo no gastar más recursos de los necesarios en el registro y protección de tu marca.


El registro de una marca protege el nombre de un Grupo Musical

10 mayo, 2014

Filed under: Emprendedores,Marcas,Patente — Etiquetas: , , — Admin @ 10:00

Tienes un grupo musical y este está comenzando a ser conocido, quizás comienzas a realizar conciertos en locales y un día te encuentras que alguien esta vendiendo camisetas con el nombre de tu grupo sin tu permiso o incluso que otro grupo se ha comenzado a identificar igual que vosotros. ¿Qué deberías haber hecho y que podéis hacer para que no se aprovechen de tu reputación?

Registrar una marca con el nombre del Grupo Musical que no sólo proteja el nombre del grupo musical como tal (nadie podrá utilizar el nombre de vuestro grupo musical para identificar el suyo) sino también proteja todo tipo de merchandising (nadie podrá utilizar el nombre de vuestro grupo en productos de merchandising). El registro de una marca es recomendable tramitarlo a través de un agente de la propiedad industrial como por ejemplo Volartpons que podrá asesorarte sobre qué tipo de registro necesitas para la protección que deseas.


Descuento para Emprendedores en el registro de una Marca o una Patente en España

30 abril, 2011

Filed under: Marcas,Patente — Etiquetas: , — Admin @ 9:17

Hoy en día la figura del emprendedor es vital dada la coyuntura económica actual. No obstante las ayudas para emprendedores no son tan abundantes como deberían ser. El gobierno si bien pone a disposición diferentes sistemas de ayudas para los emprendedores, estas no llegan a todos los emprendedores que lo necesitan.

En este sentido, varias empresas registradoras de la Propiedad Industrial ofrecen descuentos a los emprendedores que deseen registrar ya sea una marca para identificar su negocio y así impedir que otro se aproveche de la posible reputación futura del mismo o ya sea una patente y así impedir que cualquiera se aproveche de la inventiva del emprendedor.

Un ejemplo de empresa que apuesta por los emprendedores en R. VOLART PONS Y CIA, S.L.. En el caso de esta empresa, el descuento es del 20% sobre sus honorarios para toda marca o patente que se solicite a nombre de una empresa que tenga menos de 2 años de vida.


Nuevo registro conjunto para los países de habla hispana: SPAMARK

4 marzo, 2011

Ha nacido un nuevo servicio que facilita y hace más económico el registro de una misma marca en los países de habla hispana.  Este servicio que se denomina SPAMARK permite ahorrar los costes de solicitud al mismo tiempo que simplifica los trámites burocráticos que el solicitande debe realizar.

El registro de una marca en ciertos países, además de ser complicado, puesto que se necesitan poderes notarizados por ejemplo, es ciertamente caro. Para solucinar este problema ha nacido SPAMARK. Sigue leyendo para saber todos los detalles…

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El caso SPINNING: El éxito a través del Registro de la Marca

3 marzo, 2011

Los que frecuenteis el gimnasio sabreis que una de las actividades con más exito es el SPINNING. Lo que muchos de vosotros no sabréis es que para que los gimnasios puedan ofrecer SPINNING y no otro servicio de entrenamiento cardiovascular basado en el ejercicio sobre una bicicleta estática deben utilizar las bicicletas fabricadas por la marca SPINNING y seguir unas directrices establecidas también por la misma marca. Como veis el poder de una marca es enorme si se sabe utilizar.

Para descubrir la estrategia empresarial basada en el registro de la marca de la empresa propietaria de SPINNING sigue leyendo.

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FAQ - BLOG DE PATENTES Y MARCAS

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¿Qué es el blog de patentes y marcas?

El blog de patentes y marcas es un blog dedicado exclusivamente a la propiedad industrial e intelectual comprendiendo el registro de marcas, el registro de patentes, el registro de modelos de utilidad, el registro de diseños industriales, el registro de dominios de internet, el registro de propiedad intelectual.

¿Qué se escribe en el blog de patentes y marcas?

En el blog de patentes y marcas se escribe sobre casos curiosos, noticias de actualidad, registros controvertidos, sentencias singulares, novedades legales y siempre en el lenguaje más claro y entendedor.

¿Quién escribe el blog de patentes y marcas?

El redactor del blog de patentes y marcas es un ingeniero industrial especializado desde muy temprano en el mundo de las patentes y marcas. Actualmente está cursando los estudios de derechos dirigidos a complementar su formación. El redactor del blog de patentes y marcas trabaja desde hace 8 años en una agencia de propiedad industrial, y está especializado en el registro y control de patentes y modelos de utilidad tanto a nivel español como internacional. Conoce bien la legislación de patentes y marcas y está preparado para contestar y comentar cualquier consulta.

¿Se pueden realizar comentarios en el blog de patentes y marcas?

Justamente el objetivo del blog de patentes y marcas es crear debate y comentarios sobre los artículos (posts) publicados. En este sentido, los comentarios serán bienvenidos.

¿Cómo está organizado el blog de patentes y marcas?

El blog de patentes y marcas, está organizado según la materia tratada en el post. De este modo se pueden filtrar los artículos según si estos son relativos a patentes, a marcas, a diseños industriales, …

¿Cómo puedo encontrar la información que busco en el blog de patentes y marcas?

El blog de patentes y marcas dispone de un filtro según las materias tratadas en los artículos según si estos son relativos a patentes, a marcas, a diseños industriales, … El blog de patentes y  marcas también dispone de un buscador de palabras.